Resumen de Creatividad

¿Cómo redactarlo?

Respondiendo a las preguntas de este esquema, se construye la estructura del resumen de creatividad. La información recopilada en el proceso de descubrimiento (encuesta del cliente, investigación, entrevistas) le proporcionará las respuestas.

Resumen del proyecto: Indique la información general del proyecto, sus objetivos y la información de fondo para el rediseño del sitio. Este párrafo deberá constituir una pano rámica del conjunto del proyecto.

1. ¿Cuál es la panorámica básica del proyecto? lncluya brevemente la información de fondo importante.
2. ¿Cuál es la finalidad del nuevo sitio?
3. ¿Cuáles son los objetivos secundarios del nuevo sitio?
4. ¿Cuáles son los objetivos a largo plazo?

Perfil de la audiencia: Perfile la audiencia de destino. Proporcione los suficientes detalles como para que todo el mundo sepa cuál es la audiencia. lncluya información demográfica. El objeto de esta sección consiste en responder a lo siguiente: ¿Cuál es el destino? ¿Qué es lo que piensa la audiencia? ¿Qué hacen cuando están conecta dos diariamente?

1. ¿Cuál es la audiencia de destino? Elija un usuario típico y perfílelo detalladamente. lncluya la ocupación, la edad, el género, la frecuencia con la que se conecta, las actividades que realiza on-line y cualquier otra información relevante. Perfile más de una, si procede.
2. ¿Qué tareas va a llevar a cabo el usuario en el nuevo sitio? (Por ejemplo, registro, inicio de sesión, informa ción de búsqueda, compra de un producto específico, envío de su dirección electrónica, llamadas para recabar más información).

Percepción/Tono/Directrices: ¿Cómo va a responde la audiencia de destino a su nueva presencia on-line?

1. ¿Qué piensa la audiencia de destino acerca de la empresa y el sitio web actual?
2. ¿Qué es lo que queremos que piense?
3. ¿Cómo va a cumplir este objetivo el nuevo sitio web?
4. ¿Qué adjetivos se pueden usar para describir la forma en que la audiencia de destino debe percibir el sitio web y la empresa?
5. ¿Cuáles son algunos de los objetivos visuales especí ficos que debe transmitir el sitio?

Estrategia de comunicación: ¿Cómo se va a convencer a la audiencia de destino?

1. ¿Cuál es el mensaje general que se quiere transmitir acerca de la audiencia de destino? (Por ejemplo, económico, seguro, fiable, eficaz.)
2. ¿Cómo se va a transmitir el mensaje general? (Por ejemplo, un texto eficaz, una ruta dirigida al objetivo, ofertas especiales en la página de inicio.)
3. Identifique las etapas de desarrollo (si las hay) que se emplean para ejecutar los objetivos.
4. ¿Cómo se va a calcular el éxito del sitio rediseñado?

Posicionamiento de la competencia: Cómo se diferencia de la competencia y qué factores se dan para que tenga éxito.

1. ¿En qué se diferencia su empresa o su presencia web de la competencia?
2. ¿Qué es lo que distingue específicamente a su empresa de las de la competencia?
3. ¿Qué áreas del sitio actual tienen éxito y por qué?

Mensaje dirigido: Redacte una sola palabra o frase que describa correctamente el sitio una vez lanzado.